丁俊杰会客厅：如何打造世界级的中国城市品牌？

巴黎是时尚的代表，纽约是繁华的代表，罗马是浪漫的代表，这些城市在国际上拥有自己的独有气质与品牌，而中国的城市如何能够打造出世界级品牌，成为专业研究机构研究的重点。

为了将中国的城市品牌推向世界，中国传媒大学城市形象传播研究基地与万博宣伟公关顾问中国公司达成战略合作伙伴，双方发挥各自平台的优势和资源，成立城市品牌智库，为中国城市打造国际化品牌提供从调研、策划到传播执行的全方位解决方案。城市品牌智库集合美国与中国传媒大学城市品牌研究专家的力量，共同打造出专业的城市品牌服务体系，探讨出“中国城市走出去”的四步走战略方法。

城市品牌智库成立以来的首个研究项目——中国城市品牌形象系统，分为“国内”和“国际”两部分。其中，“中国城市品牌域内形象指数”由中国传媒大学城市形象传播研究基地完成，万博宣伟则联合全球顶尖市场调研机构Lindex重点评估了海外市场对中国旅游城市形象的认知和感受。最终通过“国内国际”两部分的研究让中国城市从国内国外、老百姓与政府管理者等多个视角全面洞察自己的城市形象，并深入了解到影响城市的核心因素，为未来城市形象的发展和管理提供参考和依据。

4月20日，中国传媒大学城市形象传播研究基地首席专家丁俊杰教授独家对话万博宣伟中国首席策略官Lydia女士，通过对话介绍双方合作成果，并且分享打造世界级的中国城市品牌的心得与经验。

活动时间：2015年4月20日 10：30

活动地点：中国传媒大学广告学院演播厅

对话嘉宾：

丁俊杰

城市品牌、城市形象研究专家

Lydia

万博宣伟中国首席策略官

主要话题：

l 城市品牌智库介绍及未来发展路径探讨

l 深入讨论中国城市品牌形象指数研发心得

l 分享打造世界级的中国城市品牌的心得与经验

嘉宾简介：

丁俊杰

丁俊杰教授现任中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长、全国公益广告创新研究基地主任、亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地（北京市哲学社会科学重点研究基地）主任、崔永元口述历史研究中心主任、思方德传媒学术顾问，党报党刊研究中心主任，教授，博士生导师 。他1987年毕业于北京广播学院，留校工作至今。先后在广告系、新闻系、新闻学院担任领导职位，2005年至2010年任中国传媒大学副校长。社会兼职主要有中国广告协会副会长、中国新闻史学会副会长、中国商务广告协会副会长、中国高等教育协会广告专业委员会理事长、中国广告博物馆筹委会主任，《中国广告作品年鉴》主编、《国际品牌观察》杂志主编。研究领域为城市形象传播学、广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。

近几年来，丁俊杰注重城市形象建设及城市形象传播，并注重城市形象建设理论体系的研究与构建，曾亲自担当过韩国首尔市，中国深圳市、无锡市、长春市、柳州市、重庆市、武汉市、成都市等国内外多个城市形象建设与形象传播项目的总指挥，以成熟的城市形象理论研究体系指导城市形象建设的实践工作开展，取得了重大的突破。

此外，丁俊杰负责 “我国广播电视资源状况和配置使用效率研究”、“传媒产业对北京经济影响力和推动力研究”、“体育传播与奥运推广的模式研究”、“我国广告传播研究的现状及趋势”等国家级、省部级科研项目，并多次赴日本、韩国、美国、英国、澳大利亚等国交流或讲学。著有《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》等。主持编写《中国广播电视年鉴》、《中国广告作品年鉴》、《中国终端营销展示年鉴》等。

Lydia

万博宣伟中国首席策略官

超过18年的国际营销、品牌和公关经验，为世界500强客户以及大中型中国企业提供各种形式的战略咨询服务以帮助客户在激烈的市场竞争中达到竞争优势最大化

拥有丰富的中国企业和品牌 ”走出去” 经验，为中国移动、中关村科技园、上海中心等中国品牌提供“走出去”的整体传播战略和思路；

专业领域包括：国际营销战略、品牌管理、定位、跨文化传播、创意策划及危机管理，丰富的培训经验(公共演讲、发言人、危机沟通等)；

2006年，凭借通用汽车内部沟通活动案例，获得亚洲PRWeek奖。

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